Molti si chiedono se i cartelloni pubblicitari effettivamente funzionino.

La risposta è molto semplice: sì, altrimenti nessuno li utilizzerebbe.

Quindi vale la pena scoprire perché funzionano e capire come renderli il più performanti possibile. 

I cartelloni pubblicitari rientrano in una categoria di marketing chiamata OOH (Out of Home). Il loro vantaggio è che il nostro possibile cliente non è impegnato a scrollare reel di gattini ed è quindi molto più attento alla nostra pubblicità. 

Questo lo ha capito anche MacDonald, dato che nel 2022 in New Jersey fece un test: decise di misurare i risultati della sua campagna cartellonistica a confronto con un gruppo di persone non esposte a nessun tipo di campagna pubblicitaria.

Riassunto: scoprirono che il gruppo esposto al materiale pubblicitario era il 120% più propenso a visitare i ristoranti.

Dunque, come possiamo sfruttare questo potente mezzo per beneficiare delle nostre attività locali?

Step 1: non piacerebbe il cartellone a caso in giro per la città. Quantomeno indicherei la posizione del mio ristorante o del mio locale e, se possibile, lo posizionerei in una strada che vi conduca.

Mi vengono in mente i cartelloni di Old Wild West o di Roadhouse, posizionati strategicamente agli sbocchi dell'autostrada, che indicano quanti chilometri mancano al prossimo ristorante.

Step 2: cercherei di utilizzare il più possibile cartelloni digitali, ovvero dei cartelloni dinamici, che, in base all'ora del giorno, al meteo o alle feste di paese, io possa cambiare per personalizzare le offerte. 

Step 3: Integrerei nella campagna OOH una campagna social, magari inserendo un codice QR per le prenotazioni o altro. O, se non è possibile, un modo per misurare le interazioni con il cartellone da parte dei miei clienti.

I codici QR sono fantastici perché se fossi un ristorante e  stessi facendo un'offerta per famiglie, il passeggero, che sia  la moglie o i figli, potrebbe scansionare comodamente il codice QR e prenotare direttamente da me. Il che crea impegno e rende super propensi a fermarsi nel mio ristorante.

Step 4, il più importante di tutti, è misurare le interazioni con il cartellone, che siano tramite la campagna social affiancata al cartellone o tramite una risposta espressamente effettuata nel cartellone per menzionare quest'ultimo alla reception.

Alla fine, ciò che conta è la creatività.